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Los tres mejores videos publicitarios del 2013

Cuando escucho la expresión "se nos fue el año" pienso que, en realidad, a muchas no se les fue. Muchas lo agarraron con las manos y lo exprimieron. Lo rockearon. Lo dignificaron. Se lo pusieron entre las piernas y la pasaron bien. 

No sé cuánta música nueva pude haber descubierto o cuántos videos hermosos pude haber visto este año (creo que pudieron ser cientos, quizás nunca haya perdido tan bien mi tiempo en Internet), pero recuerdo en especial   los que nos retaron a pensar distinto, a ver(nos) desde otra perspectiva, a ponernos a pensar.

Goldie Box
Juguetes Goldie Box FOTO: ampliar

Muchos de ellos son   videos publicitarios, como este de  Dove o este de   Pantene, que les pega un pellizco en el autoestima a muchas mujeres. Es así como el nombre de un jabón deja de ser el-nombre-de-un-jabón para convertirse en una marca con alma. Principios básicos de publicidad: si logra que la gente emita un "ahhhhhh" con sentimiento, es porque ha rebasado el nivel cognoscitivo y ha avanzado al emotivo. Puntos para Dove y sus publicistas. 

Queda claro que, detrás de este tipo de videos hay grandes estrategas. Estamos de acuerdo. Pero también hay cierto sentido de la responsabilidad que la publicidad, por definición, tiene con sus "consumidoras" (qué fea palabra). La ecuación es fácil:   si ellas son las que le compran el producto, lo menos que usted como anunciante puede hacer es respetarlas. 

¿Qué pasaría  si las marcas de lavaplatos también pusieran a limpiar a los hombres?, ¿cuántas mujeres dejaríamos de cambiar de canal? ¿Qué sería de nuestra publicidad a la tica si lavarle el uniforme al chiquillo de la escuela dejara de ser una tarea femenina? ¿Cuándo será que entenderemos que   las mujeres ya no sufrimos porque la casa no huele a lavanda? La verdad es que, en materia de derechos humanos para las mujeres y sentido común, nuestra publicidad se ha quedado por lo menos 20 años atrás. 

Estereotipos de Pantene
FOTO: ampliar

Nadie va a dejar de comprar consomé de pollo porque los anuncios ya no presenten a la mujer sumisa haciéndole arrocito a su esposo.   No vamos a dejar de comprar juguetes solo porque las chiquitas rubioimposible no estén jugando a la casita con sus muñecas.  Y si no, que lo diga la ingeniera detrás de esta publicidad de Goldie Box, que ha reventado todas las expectativas de venta.

Nota: Mis tres anuncios favoritos del año son esos: el de Dove, el de Pantene y el de Goldie Box, pero por favor, si conocen alguno otro, compártanlo con nosotras.

Perfiles

Por María Fernanda Cruz

La bruja, la que luchó por votar, la que cuida a su bebé en África, la que dirige un país, la que saca suspiros con canciones. La que nos sulfura, nos noquea, nos enamora. Un blog de todas para ver el mundo a través de ella, de sus ojos. Y de nosotras, las protagonistas de esta historia.